Россия в ближайшее время полностью перейдет на цифровое вещание. Внедряемый стандарт передачи информации HbbTV позволит значительно повысить привлекательность семейного досуга у телеэкрана. Произойдет это за счет предложения новых интерактивных услуг и сервисов.
Стандарт передачи информации HbbTV — это передовая технология, которая становится доступной при подключении телевизора к высокоскоростному интернету. Она предоставляет телезрителям возможность использовать дополнительный функционал, сопровождающий телевизионную трансляцию. При активации этого сервиса на экран выводится контекстная информация. Внедрение этой технологии проводит Российская телевизионная и радиовещательная сеть (РТРС) в рамках перехода телевизионного вещания на цифровой формат.
Работу новой технологии проще показать на примере, рассказывает заместитель генерального директора РТРС по управлению, эксплуатации и развитию сети Виктор Пинчук. Допустим, идет репортаж об открытии Большого театра. В определенный момент времени в углу экрана телевизора появляется красная точка. На каждом пульте, в свою очередь, есть красная, зеленая, желтая и голубая кнопки. Если человек, у которого есть телевизор или приставка с поддержкой HbbTV, нажмет в это время на красную кнопку, ему станет доступен дополнительный функционал. Например, картинка-репортаж переместится в угол экрана, рядом появится информация об истории театра или предложение посмотреть дополнительные сюжеты о его реставрации.
Это только базовая услуга, расширяющая возможности просмотра телепрограмм. Можно получать сведения об актерах, которые играют в фильме, прогноз погоды, курсы валют, расписание авиа- и железнодорожного транспорта, поучаствовать в голосовании. Среди услуг HbbTV есть «история просмотра» — можно увидеть те передачи, что уже прошли. Также эта технология поддерживает работу в социальных сетях и даже с другими устройствами — планшетами и смартфонами.
У технологии HbbTV пока нет конкурентов. Сервисы, которые предлагают разработчики из компаний Apple (Apple TV) и Google (Google TV), являются, по сути, телевидением в интернете. Они предоставляют доступ к контенту — видео-, аудио-, фотоизображениям, но без тех возможностей, что есть у технологии HbbTV. Кроме того, у этих проектов пока нет полноценного выхода на российский рынок, поэтому они не могут конкурировать с новым стандартом, который внедряет РТРС.
Подобная технология уже тестируется в Европе. В частности, во время трансляции турнира «Ролан Гаррос» зрителям были доступны фотографии и видеоролики наиболее ярких моментов соревнований, дополнительная информация о теннисистах, турнирная таблица, тематические новости, а также проводились онлайн-опросы. Такая же технология использовалась одним из польских телеканалов при трансляции футбольного чемпионата Евро-2012.
Внедрение HbbTV будет полезно всем игрокам телевизионного рынка. Производители программ получат дополнительные инструменты при работе — это обратная связь со зрителем, новые возможности рекламы и онлайн-торговли. У операторов сетей вещания появится точная и эффективная система измерения популярности передач телеэфира. Все это позволит избежать революционных изменений и передела, традиционные игроки телерынка смогут сохранить свои позиции в информационном пространстве. Кроме того, появится широкое поле деятельности и для стартапов, которые смогут предложить свои решения — как для интернета, так и для телевизионных поставщиков контента.
