- Актуален ли для рекламы дефицит кадров?
- В рекламный бизнес приходят весьма внушительные деньги. Их размеры можно сравнить с гостинично-ресторанным комплексом страны. Рекламная индустрия перегрета в темпах своего развития. Мир прирастает сейчас на 2-3% в год. В России ВВП растет на 7%, а реклама - до 25%. То есть этот рынок растет явно быстрее, чем развивается страна. Нам просто не хватает мощностей, людей, которые бы это обслуживали. Настоящих специалистов сейчас несколько десятков на всю страну. Я в серьезных аудиториях спрашиваю: кто величайший рекламист всех времен? Обычно отвечают, что Дэвид Огилви. Но назвать его работы может далеко не каждый.
- Может, стране не нужны спецы с академическими знаниями?
- И Пикассо, и Дали сначала учились рисовать по стандарту Да Винчи, а потом уже выработали свой стиль. Ты не можешь сказать свое слово, если не знаешь, что люди сделали до тебя. Выдающийся рекламист может переломить все правила, чтобы заставить обратить внимание на свою работу. Но чтобы это сделать, надо знать, что это за правила. Повторюсь, таких людей не хватает.
- Где взять людей, что с этим делать?
- Это одна из бед перегретого рынка. Когда рынок выйдет на нормальный уровень, подрастут специалисты. Заработали сейчас вузы, начали готовить людей в области рекламы. И это неудивительно, ведь объем рекламного бизнеса в России перешел рубеж 20 млрд. долларов США в год. Сегодня реклама кормит более миллиона человек в России.
- Почему при таких финансовых вливаниях у нас нет качественной рекламы?
- Ну, хорошая реклама все-таки есть. Однако есть и проблемы. Не хватает не только грамотных рекламных специалистов, дело еще и в рекламодателях. Кто платит, тот и заказывает музыку. И музыку заказывают далеко не всегда самую качественную. Сегодня нужно вести речь и об образовании рекламодателей. Поговорите с любым талантливым творцом. Вам сразу скажут, что хорошие идеи рубят: "Сделай мне попроще". Поэтому часто рождается тухлятина. 23 сентября в рамках проекта "Юбилей рекламы", организатором которого является Ассоциация коммуникационных агентств России, пройдет конференция "Подготовка кадров для рекламной отрасли. Индустриальный заказ". В ней, мы надеемся, будут участвовать министр образования и науки Фурсенко, ректор МГИМО Торкунов и другие.
- Чего вы ждете от этого мероприятия?
- Для меня как человека, входящего в совет крупнейшей индустриальной ассоциации (АКАР), проект представляется хорошей возможностью собрать всех представителей рекламной индустрии на одной площадке. Ведь именно на юбилее у нас, рекламистов, будет возможность встретиться с представителями государственной власти, образования, а также ведущими представителями рекламной индустрии. Здесь мы все вместе обсудим темы, актуальные для отрасли, и наметим пути дальнейшего ее развития.
- Что такое будни рекламиста? Они такие, какими их описал Бегбедер?
- Реклама - это вечный кайф. Менеджер нашего агентства, например, с утра занимается серьезным государственным проектом, а уже днем к нему придет специалист в области печатания денег, а вечером - организатор газодобычи. И этот человек будет с ними со всеми разговаривать на равных. Кстати о Бегбедере. Открою небольшой секрет: он приедет на наш "Юбилей".
- Что требуется, чтобы пойти работать в рекламу?
- Сегодня только в Москве фирм, занимающихся рекламной деятельностью, более 5 тысяч. А помимо этого есть копирайтеры, арт-директоры, дизайнеры, работающие в штате крупных компаний самых разных отраслей. Дефицит такой, что достаточно просто постучаться. Я еще не знаю ни одного рекламщика, искавшего работу, который бы не реализовал свое желание. Даже в тех случаях, когда человек просит невероятно высокое вознаграждение, которого не заслуживает. При этом работают люди, которые имеют любое образование, только не рекламное. Ваш покорный слуга никогда официально рекламе не учился.
- А как обстоят дела с рекламным образованием?
- В этом году российской рекламе исполняется 130 лет. Но многие даже и не знают, с чего все начиналось. Несмотря на то что в советских вузах никогда не существовало такой учебной дисциплины, после возрождения рекламы в России дефицита преподавателей не образовалось. В СССР, стране с однопартийной системой, которая была закреплена в Конституции, в каждом вузе был набор предметов, конкретно направленных на продвижение идеологии марксизма-ленинизма, политэкономии социализма и тому подобного в массы. Преподавали их специалисты высокой квалификации с большим объемом знаний. При этом надо учесть, что навык преподавания очень ценен, потому что далеко не каждый профессионал умеет донести до студентов свои знания без специальной подготовки. Когда в одночасье наша страна стала многопартийной и преподаватели марксизма-ленинизма стали ненужными, их кафедры не закрылись, а перепрофилировались. Они просто сменили таблички: "Маркетинг", "Связи с общественностью", "Реклама". Преподаватели остались при деле: они много что знали о способах донесения информации и умели преподавать. Но, конечно же, не все так гладко, я немного утрирую.
- В чем заключается проблема?
- Дело в том, что ввиду быстрых технических перемен реклама меняется семимильными шагами. Через несколько лет в России рекламную поляну вы не узнаете. Переход будет таким же кардинальным, как и в начале 90-х годов. К 15-му году это будет совсем другая индустрия. Студент университета получает совсем не тот набор знаний, который ему потребуется через пять лет, когда он выпустится. Педагог сегодня не способен так далеко заглянуть вперед. Это вещь объективная, это не вина преподавателя. В лучшем случае мы можем справиться с потребностями сегодняшнего дня. На 130-летии вопросу образования будет посвящен целый день. Рекламная индустрия сама озаботилась этим процессом - ей не хватает кадров. Ведущие рекламные агентства открыли кафедры в МГИМО, в Высшей школе экономики. Самое мощное агентство - АДВ, председатель его совета директоров Дмитрий Коробков возглавил кафедру МГИМО и содержит ее вплоть до закупки оборудования.
- Расскажите, как помимо "Юбилея рекламы" АКАР решает проблему подготовки кадров?
- В этом году Ассоциация коммуникационных агентств России отмечает свое 15-летие. И практически все это время мы принимаем активное участие в развитии профессионального образования в сфере рекламы. Вот уже 12-й год подряд АКАР при поддержке комиссии по профессиональному образованию проводит всероссийскую конференцию заведующих кафедрами рекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин. Участниками конференции являются заведующие кафедрами и преподаватели рекламных вузов, которые ведут подготовку по специальности "реклама", а также представители рекламных агентств. Здесь мы обсуждаем качество образования выпускников вузов, приходящих в рекламные агентства, и стараемся выработать пути, которые смогут повысить его уровень.
РЕЗЮМЕ "ТРУДА"
Владимир Евстафьев, Вице-президент АКАР, председатель комиссии экспертов, президент РА "ИМА-пресс"
Родился 1 июня 1954 года в Москве
Образование: Московский институт химического машиностроения, факультет вычислительной математики и кибернетики МГУ
Прежние места работы: президент и соучредитель РА "МАКСИМА", директор по развитию нового бизнеса ЗАО "Рекламный Картель"

Для внезапно выбившихся в князи уже придумали название: «новые обеспеченные». Как объясняют эксперты, сейчас у этих людей «гиперкомпенсация потребления»: они спешно отъедаются за предыдущие годы, стараясь...

Власти города на Неве, где с осени тротуары всякий раз превращаются в каток, разочаровались в частных подрядчиках и решили вспомнить хорошо забытое старое. А именно: возложить ответственность за состояние крыш,...

Недавний опрос ФОМа показал: лишь четверть россиян пытается готовиться к старости. Остальные, судя по ответам, стараются не думать о таких малоприятных вещах, как «возраст дожития» (так это называется на канцелярском...

45% россиян, участвующих в корпоративных пенсионных программах по месту работы, хотели бы получать пенсию в размере 50 и более тысяч рублей. Об этом свидетельствуют результаты исследования нескольких сервисов, с которыми ознакомились журналисты...

На прошлой неделе последовало продолжение скандала с депутатом Госдумы от КПРФ Денисом Парфеновым. Народный избранник отказался отвечать на вопросы журналиста по теме скабрезного видео, распространенного в Сети,...

Представителей сфер образования и здравоохранения необходимо исключить из списка профессий, по которым иностранцам предоставляется вид на жительство (ВНЖ) в России в упрощенном порядке. Об этом в среду, 16 октября заявил...

Министерство труда РФ подготовило законопроект о проведении эксперимента по добровольному социальному страхованию для самозанятых на случай временной нетрудоспособности. Запустить его предлагается с 1 января 2026 года, сообщают «Ведомости». Эксперимент...

Минздрав РФ сделал свой приказ о допуске студентов-медиков к работе бессрочным (ранее он действовал до 1 марта 2025 года). Согласно этому приказу отучившиеся три курса студенты могут занять должности, куда...

Первая рабочая неделя ноября станет для россиян короткой: трудовыми будут дни с 5 по 8 ноября (со вторника по пятницу). Причиной является празднование Дня народного единства, отмечаемого в России 4 ноября. Соответствующая информация появилась...

Максимальный размер выплаты по временной нетрудоспособности в 2026 году составит порядка 207,6 тысяч рублей в месяц. Это эквивалентно 6800 рублям в день. Об этом в субботу, 2 ноября сообщают «Известия» со ссылкой на пресс-службу...

Власти Украины намерены привлекать к разминированию территорий инвалидов, женщин и ветеранов. Об этом в субботу, 2 ноября сообщило на своем сайте министерство обороны страны. «Одной из главных целей противоминной деятельности...

Для российских военных, участвующих в боевых действиях в зоне специальной операции, трудовые договоры с гражданскими работодателями будут приостанавливаться на весь период службы. Об этом в четверг, 31 октября сообщил премьер-министр РФ Михаил...

Российская экономика должна стать экономикой высоких заработных плат. В этом – ключ к повышению эффективности производств, заявил во вторник, 29 октября президент РФ Владимир Путин. Выступая на съезде Федерации независимых профсоюзов...

Российские пенсионеры начнут получать проиндексированную пенсию в январе 2025 года. Как передает РИА Новости, об этом рассказал глава Социального фонда РФ Сергей Чирков. «В январе уже наши граждане — и работающие, и неработающие...

Сотрудники полиции и ГИБДД выявили в ходе рейда по проверке миграционного законодательства, который прошел в Москве и Московской области, 250 нарушителей. Об этом сообщило в своем в Telegram-канале Главное управление по вопросам миграции МВД...

Депутаты Государственной думы приняли во втором и третьем чтениях законопроект, который предполагает увеличение в России в 2025 году минимального размера оплаты труда (МРОТ) до 22440 рублей. Об этом сообщили в пресс-службе нижней палаты парламента. «С...