Главная Культура 00:09 13 Июля 2018 1856
Вы все еще дети? Тогда мы идем к вам!

Госдума сначала запретила рекламу в детских передачах, а теперь хочет разрешить

Сергей Беднов
Фото: globallookpress.com

В Госдуму внесен законопроект, который пересматривает некоторые принципы размещения рекламы на ТВ. В частности, его инициаторы предлагают отменить ограничения по показу рекламных роликов в детском и образовательном контенте.Это еще один пример того, как нижняя палата сначала принимает решения без учета рыночных реалий, а потом вынуждена отменять их.

Как бы зритель ни относился к рекламным паузам, сколько бы ни острил в том духе, что, мол, скоро у нас будут «сериальные паузы», изредка прерывающие ролики с элитными автомобилями и гамбургерами, понятно: без коммерческой составляющей индустрия развлечений работать не может. Хотя, конечно, реклама рекламе рознь. Интересно, например, о чем думало руководство Первого канала, предваряя и завершая матчи мундиаля продвижением крупнейшей букмекерской компании, замаскированным с помощью медийных лиц под шоу? Вроде ничего особенного. Ну стоят две команды, возглавляемые известными актерами, в убого оформленном пространстве и делают ставки на исход грядущего матча. Но в итоге смысловая значимость самого футбола снижается, он становится как бы частью игорного бизнеса. Страшно даже подумать, какую прибыль мог получить от этого «креатива» федеральный вещатель. Но не суть.

О том, что ТВ без рекламы невозможно, свидетельствует один яркий пример. Когда прежнего ведущего ток-шоу «Прямой эфир» на «России 1» Бориса Корчевникова, молодого и амбициозного, назначили гендиректором «Спаса», стало понятным, что православный телеканал ждут какие-то перемены. И, правда, в его эфире быстро возникли художественные фильмы, далекие от религиозной тематики. Это правильно: картин о священнослужителях, подобных «Острову» Лунгина, раз-два — и обчелся. А просто хорошего кино, умного, заставляющего думать и, главное, чувствовать, много. Его-то «Спас» и показывает. А еще на нем появилась... Да-да, реклама! Разумеется, это не дорогие внедорожники, которые в сочетании с бородачами в рясах вызывали бы ненужные ассоциации, а что-то вполне невинное, вроде приспособлений для ведения садово-огородного хозяйства, но все же! А что тут такого? Почему бы самому духовному каналу страны, учрежденному патриархатом, и не подзаработать? В храмах же тоже свечки продают.

Но вернемся к законопроекту. «Труд» не раз писал о том, что присутствие детских программ в эфире федеральных каналов сведено к минимуму, а на некоторых — и вовсе к нулю. А объясняется ситуация вовсе не нелюбовью телевизионного начальства к подрастающему поколению, а холодным расчетом. Ведь этот контент нельзя прерывать рекламой, следовательно, его показ будет не чем иным, как благотворительностью. Но при колоссальной стоимости телевизионного производства позволить ее себе могут очень немногие. Да и те в мизерном количестве.

Вспомним, когда ГД принимала решение о запрете, мнения о последствиях высказывались разные. Его сторонники, замечательные режиссеры Ролан Быков и Владимир Грамматиков, настаивали на том, что прерывать мультики и детские фильмы рекламными роликами кощунственно. По разным причинам. Например, потому, что малышам трудно сосредоточиться, они перестают воспринимать произведение как единое целое. А еще это аморально. Ведь детвора — самая благодарная для рекламодателей аудитория. Ничто так не действует на родителей, как безапелляционное «Хочу!», слетевшее с невинных уст их младенца.

Противники же запрета были уверены: он поставит крест на индустрии детского ТВ. Как в воду глядели. Но депутаты услышали только красивые слова первых и проигнорировали циничные отзывы вторых. Им, прекраснодушным, и в голову не пришло, что наше родное телевидение перестанет любить «цветы жизни», как только они перестанут нести прибыли. Что любопытно: комментируя новый законопроект, тот же Грамматиков для начала покаялся, мол, они с Быковым недооценили значение рекламы. Им просто в голову не могло прийти, что в условиях запрета на нее каналы перестанут закупать соответствующую продукцию...

Год назад Владимир Путин встретился с представителями российской анимации и выразил восхищение их творчеством. Те же в ответ пожаловались, что отрасль находится в очень тяжелом положении. С одной стороны, в ней работают замечательные художники, чьи произведения то и дело получают призы на международных фестивалях. С другой — она не может развиваться в силу отсутствия средств. А где их взять, если каналы ничего не покупают? Президент проблему понял и выделил деньги из Резервного фонда. Это, конечно, стимулировало производство, но вопрос с доступностью контента для целевой аудитории не решило. Не выделять же было финансы еще и каналам, чтобы они покупали заведомо невыгодный для себя товар?

В общем, законопроект, скорее всего, будет одобрен. С оговоркой, что в детских программах может рекламироваться только соответствующая возрасту продукция.

А еще в данном документе содержится предложение увеличить лимит рекламы в течение эфирного часа с 15 до 20%. Выходит, у каналов трудности с деньгами не только на закупку детского контента, но и вообще? Впрочем, нам-то что? Ну было девять минут рекламы в час — станет 12. Если уж, по мнению властей, мы даже не заметим повышения НДС с 18 до 20%, то что уж говорить о каких-то трех минутах...

Фестивальные хиты «Опасная близость» и «Актерище» появились в онлайн-кинотеатрах

Леонид Павлючик, кинообозреватель «Труда»
Труд
Кадры с сайта kinopoisk.ru

В Москве прошел фестиваль стриминговых платформ Original+, в котором приняли участие 11 ярких новинок. Гран-при завоевала комедия «Актерище» с Дмитрием Нагиевым в главной роли. А приз «За оригинальное...

Сыгравший главную роль в фильме «Почтарь» актер, можно сказать, его спас

Леонид Павлючик, кинообозреватель «Труда»
Труд
За Петровым интересно наблюдать каждую минуту его экранного существования, о его герое интересно размышлять. Кадр с сайта

С фестивального экрана - и сразу в широкий прокат. Такой стремительный путь проделал фильм Андрея Разенкова «Почтарь», который участвовал в программе только что завершившегося Московского международного кинофестиваля. Нынче этот...

Пройдемся по городу на Неве со сборником стихов Николая Заболоцкого

Ирина Смирнова, Санкт-Петербург
Труд
В 1929 г. Николай Заболоцкий снял комнату в Ленинграде на Большой Пушкарской улице, 36, в квартире № 9. Фото: Russian Archives, globallookpress.com

Классика русской поэзии Николая Заболоцкого (1903-1958), выдающегося переводчика не видно и не слышно в сегодняшнем Петербурге. Ни в топонимике, ни в городской скульптуре, ни в каких других популярных...

Более 250 фильмов из 50 стран покажут на Московском международном кинофестивале, который стартует на днях

Леонид Павлючик, кинообозреватель «Труда»
Труд
Кадр из фильма «Семейное счастье» с сайта kinopoisk.ru

ММКФ — один из старейших кинофорумов в мире. На протяжении десятилетий фестиваль был для наших зрителей настоящим «окном в мир». Здесь представляли свои ленты Федерико Феллини, Марсель Карне, Анджей...

Телеканал «Россия» завершил показ сериала «Адмирал Кузнецов»

Сергей Беднов
Труд
Кадр с сайта kinopoisk.ru

На подходе еще дюжина проектов о Великой Отечественной. Хотя и так ежегодно появляется немалое количество фильмов о войне. Только чем их больше, тем чаще гложет сомнение: а все ли продюсеры, начиная работу,...

Вахтанговский театр показал на фестивале «Черешневый лес» коллективное сочинение «Солнце Ландау»

Любовь Лебедина
Труд
Байопик в стилистике клипов читается в виде последних известий из жизни гениального физика. Фото: tvoyplanetary/globallookpress.com

В нынешнем году мир отмечает 100-летие квантовой механики. У истоков которой стоял в том числе и Лев Ландау, выдающийся советский физик. Ну и при чем тут сцена? Не скажите! Вахтанговский театр решил показать...

Какие современные фильмы о войне западают в душу

Леонид Павлючик, кинообозреватель «Труда»
Труд
Кадр из фильма «Брестская крепость» с сайта

В советское время были созданы сотни картин о подвиге народа в годы Великой Отечественной войны. Среди них такие шедевры, как «Баллада о солдате», «Летят журавли», «А зори здесь тихие»,...

В отличие от персонажа Веры Алентовой из фильма «Москва слезам не верит» у теперешних героинь есть один надежный путь «наверх»

Сергей Беднов
Труд
Катерине Тихомировой приходилось очень несладко

На носу Первомай. Раньше он назывался День международной солидарности трудящихся. В конце 80-х она приказала долго жить, а определение «трудящийся» стало ассоциироваться с нехорошим словом «нищеброд»....

Актер раскрыл «Труду» секрет своей отличной физической формы, а также кое в чем признался насчет работы

Элиза Светлова
Труд
Дмитрий уверяет: он пожилой человек, на ладан дышит. Что-то незаметно. Фото: Анатолий Ломохов, globallookpress.com

Сериал «Санкционер» снимают для телеканала СТС. Кино об олигархе, который попал под санкции, обеднел и вернулся в родной провинциальный городок. В главной роли — Дмитрий Нагиев. Запланировано 17 серий...

Культура 00:06 / 18 Апреля 2025 5547
В десятку!

Топ-10 фильмов, которые нельзя пропустить на ММКФ

Леонид ПАВЛЮЧИК, кинообозреватель "Труда"
Труд
Кадр из к/ф «Семейное счастье». Фото: kinopoisk.ru

Военной драмой «В списках не значился» по роману писателя-фронтовика Бориса Васильева 17 апреля открылся Московский международный кинофестиваль. Он продлится до 24 апреля. В программе киносмотра...

Вряд ли данные строки знакомы Бену Аффлеку, признавшемуся, что он ненавидел костюм Бэтмена

Труд
Фото: DC Entertainment/Zumapress.com, globallookpress.com

Любому зрителю, рожденному в СССР, конечно, памятны эти слова песни из новогодней комедии «Чародеи». Если кто забыл, продолжаются они так: «непринужденно, легко и вальяжно». Вряд ли данные строки знакомы...

Культура 20:01 / 26 Апреля 2025 5194
Не прекрасные няни

Анна Хилькевич уверена: далеко не все няни так прекрасны, как в известном сериале

Труд
По словам Анны, она уже прогнала с полсотни кандидаток. Фото: Наталья Шатохина/news.ru, globallookpress.com

Наверное, в каждой второй мелодраме, идущей на «России» или «Домашнем», милая девушка из провинции устраивается няней к детям богатого холостяка. И, конечно, оказывается сущим ангелом. Но далеко...

Об этом читателям «Труда» рассказала оперная дива Василиса Бержанская

Ульяна Калашникова, Санкт-Петербург
Труд
Василиса Бержанская в опере «Анна Болейн», Немецкая опера (Берлин). Фото: Imago/Martin Müller, globallookpress.com

Творческий график оперной певицы Василисы Бержанской расписан на годы вперед, а ее рабочая неделя может проходить сразу в нескольких странах. Сегодня выступление в Венской опере, завтра — в Ла Скала,...

Московский музей Рахманинова на грани ликвидации

Елена Широян, искусствовед
Труд
Дому 6/2 на Большой Ордынке московские власти нашли другое применение. А Рахманинова попросили на выход с вещами… Фото из открытых источников

«Подыщем классику новый дом, попроще. И вообще, не слишком ли много в Москве музеев? А тут еще частные плодятся. И занимают здания в центре столицы!» Не так ли рассуждают в столичной...

Режиссер хотел избежать сентиментальности, слащавости, и это ему удалось

Анна Чепурнова
Труд
В премьерном спектакле Сирано постоянно ведет бой. Фото с сайта театра «Сатирикон»

В «Сатириконе» Константин Райкин выпустил «Сирано де Бержерака» Ростана. Еще осенью он рассказывал «Труду» про то, что думал об этой постановке давно и что это единственный случай, когда на сцене его театра...

Как маэстро Канторов несет классику в массы

Людмила Безрукова, Санкт-Петербург
Труд
Фото: Heiner Heine/imagebroker.com, globallookpress.com

Концерты классической музыки в многотысячных залах и в дачных садоводствах, выступления в студенческих клубах и Домах творчества, международные фестивали, собирающие аншлаги в России и за рубежом... И все...