...Заснеженная страна пьяных бурых медведей, лязгающих зубами от холода и бескормицы. Империя зла. Верхняя Вольта с ракетами. Какие только ярлыки зарубежные недоброжелатели не лепили на СССР, а ныне на Россию! Кое-что в их навязываемых стереотипах было недалеко от истины - скажем, вся грустная правда о состоянии общественных привокзальных туалетов. Кое-что представляло собой типичную "развесистую клюкву". Но главное сейчас другое: лепили и лепят нам ярлыки методично, целеустремленно, что называется, по-научному. С учетом психологических законов восприятия и самых передовых, опробованных приемов.
Но вот в последний год российская политэлита начала свою контригру. Активизировала радиовещание на зарубежье. Запустила в эфир круглосуточно вещающий телеканал "Россия сегодня". И наконец пришла к мысли о насущной необходимости привлечь "легионеров" со стороны. В самом деле: если уж руль национальной футбольной команды мы доверяем иностранцу, почему бы специалистов по "медведям, водке и матрешкам" не привлечь к созданию образа новой России - постройневшей и поумневшей?
Вместе с быстро выговаривающими слова ньюйоркцами (так их аттестуют остальные американцы) в одной связке оказались британцы. В их числе Тим Аллан, сильно раскрученный ас-политтехнолог при аппарате премьер-министра, и известный телевизионный журналист, в недавнем прошлом ведущий корреспондент Би-би-си в Москве Ангус Роксбург.
Припоминаю, как Ангус рассказывал автору этих строк о самом первом, поразительном впечатлении от советской действительности: в ларьке с вывеской "Пиво" в окошечке была картонка, где от руки было написано: "Пива нет". С тех пор в его портфолио накопились сотни репортажей о России, которую он воспринимает как многомерную, противоречивую, меняющуюся. Не оставляющую равнодушным, а значит, вызывающую симпатии.
Сейчас, видимо, Ангусу предстоит выполнять социальный заказ. Предстоит "завоевывать друзей". Однако едва ли он как профессионал превратится в одночасье в лакировщика и аллилуйщика. Да и вряд ли от него потребуют изменить своим взглядам и объективности. Как резонно заметил Питер Гилфорд, глава фирмы "ДжиПлюс", филиала нью-йоркской пиар-компании "Кетчэм", "журналисты имеют право говорить о России все, что хотят, но и Россия имеет право быть услышанной".
Пиаровская акция. Имиджевая реклама. Слова не нашенские. Признаем, в пору великого противостояния идейные противники "за бугром" умело подавали и продавали себя.
Не то чтобы сообщения "от советского информбюро", радиопередачи иновещания на десятках иностранных языков и пропагандистские брошюры агентства печати "Новости" были совсем никчемны. Нет, они имели свою аудиторию, прямо скажем, чудаковатую, сочувствующую нашему социалистическому эксперименту. И все же в битве за умы и симпатии западные пропагандисты, превратившиеся ныне в пиарщиков и политтехнологов, выигрывали за явным преимуществом.
В наши дни стали обычными трансферы в спортивных командах. Происходит переманивание крепких хозяйственников в конкурирующую фирму. Набирает силу традиция приглашения варягов. Так что, возможно, нет ничего зазорного и в том, что именно иностранные спецы займутся на данном этапе - в рамках петербургского саммита "восьмерки" - "продвижением" России. Как товарного знака. Как бренда. Важно только, чтобы под этим брендом что-то действительно было - свое, самобытное, конкурентоспособное. А это уже только от нас с вами, дорогие сограждане, зависит.
МНЕНИЯ
Владимир ПАВЛЕНКО, политолог:
- В условиях, когда на целенаправленном пиаре и политтехнологиях строится вся глобальная политика, принятые меры полностью оправданны. Главное, напомню классика, - не форма, а содержание. "Своя идеология, неважно чьи техника и технологии", - так говорил К.Н. Леонтьев, один из основоположников русского консерватизма.
Сергей ЧУГРОВ, заведующий кафедры международной журналистики МГИМО (Университет) МИД РФ:
- Последние несколько лет мы целенаправленно готовим специалистов в области пиара. Учебная литература и разработки сверены или заимствованы у лучших зарубежных вузов. Соблюдены общепризнанные мировые стандарты обучения. Это в 30-е (да в 90-е) годы прошлого века мы были вынуждены приглашать иностранных спецов, потому что своих не было. Но сегодня, я уверен, на нашем рынке уже найдется немало высококлассных знатоков пиаровского дела, которые могли бы составить достойную конкуренцию экспертам из американской компании "Кетчэм". Допускаю, что они лучше знают свою аудиторию. Но я считаю, что "западный менталитет" - не столь замысловатая бонбоньерка с секретом, чтобы долго разгадывать, как она открывается...

Нам, похоже, скучно жить без приключений. Иначе чем объяснить появление сообщений, от которых мурашки по коже? Остается пожелать всем любителям острых ощущений, чтобы все в конце концов заканчивалось хорошо, без потерь и потрясений....

В конце 1940-х большая семья Леоновых (трех сыновей и шесть дочек вырастили Евдокия Минаевна и Архип Алексеевич) переехала из Кемерово в Калининград. Город, где прошла его юность и где на Старом кладбище упокоились родители, прославленный космонавт...

Тяга к одиночеству — мировая тенденция, особенно затрагивающая развитые страны. Ученые называют это скучным термином «домохозяйства, состоящие из одного человека». И Россия тоже в тренде. Как отмечает...

Случаи невиданной щедрости за бюджетный счет по отношению к не так давно прибывшим к нам из стран ближнего зарубежья гражданам далеко не частные, таких примеров все больше. Но федеральная власть на возмущенные...

Ловись, рыбка большая Во Всероссийском НИИ рыбного хозяйства и океанографии вывели карпа с геномом белка, который ускоряет процесс набора веса. Генетики рассчитывают научиться выращивать рыбу, которая будет как минимум на четверть...

В ходе Восточно-Прусской операции, начавшейся 13 января 1945-го, уже через две недели Красная армия дошла до Кенигсберга. А 29 января город был окружен. Однако стремительный 100-километровый бросок дался дорогой ценой....

Пермская аномалия или великий почин? Обнадеживающая новость: в Пермском крае в наступившем году число заключенных браков значительно превышает количество расторгнутых. В январе — феврале свадьбу отпраздновали 1907...

Пикник на пляже, включающий угощение чечевичной похлебкой, весенний сбор мусора, а также запись видеообращения к губернатору Петербурга Александру Беглову и премьеру Михаилу Мишустину, — так отметили минувшее воскресенье,...

Всего месяц радовала благовещенских жителей и гостей города лебединая пара, выпущенная биологами в Ивановское озеро. Потом белоснежную лебедушку растерзали бродячие собаки, и вдовец еще долго рассекал водную гладь в поисках...

Оказывается, состояние экономики можно измерять не только скучными цифрами, отражающими уровень инфляции, ВВП и курс доллара. Найдены показатели позабавнее и поточнее. Такие, например, как индексы женских юбок и мужских галстуков —...

1719 В Лондоне вышло первое издание романа Даниэля Дефо «Робинзон Крузо». 1792 Установленное в Париже доктором Жозефом Гильотеном устройство выдержало первое испытание, отрубив голову разбойнику Николя Жаку Пеллетье....

События прошлой недели вновь ставят вопросы пребывания иностранцев в нашей стране. В минувший понедельник, 14 апреля, СМИ сообщили, что кладовщик из «Яндекс Лавки» и повар из ООО «Урюк» были...

Недавно был обнародован рейтинг российских регионов по качеству жизни. В лидерах — Республика Татарстан, Ханты-Мансийский автономный округ, Самарская, Ленинградская, Калининградская, Ростовская области и Краснодарский...

«Ростех» объявил о начале летных испытаний лайнера «Суперджет» с отечественными двигателями ПД-8. Он давно должен заместить поставлявшиеся из недружественной Франции SaM146, которые стоят на наших...

Непьющий дворник, причем из местных Архангельский инженер Денис Коробицын решил вопрос уборки снега возле своего многоквартирного дома. Умелец изобрел радиоуправляемую снегоуборочную машину, которая за полчаса очистила двор от сугробов....

За два месяца, прошедших с инаугурации президента Трампа, тема перемирия буквально захлестнула новостную повестку. А в последние дни, судя по опросам, вести с «полей сражения за мир» явно лидируют...