...Заснеженная страна пьяных бурых медведей, лязгающих зубами от холода и бескормицы. Империя зла. Верхняя Вольта с ракетами. Какие только ярлыки зарубежные недоброжелатели не лепили на СССР, а ныне на Россию! Кое-что в их навязываемых стереотипах было недалеко от истины - скажем, вся грустная правда о состоянии общественных привокзальных туалетов. Кое-что представляло собой типичную "развесистую клюкву". Но главное сейчас другое: лепили и лепят нам ярлыки методично, целеустремленно, что называется, по-научному. С учетом психологических законов восприятия и самых передовых, опробованных приемов.
Но вот в последний год российская политэлита начала свою контригру. Активизировала радиовещание на зарубежье. Запустила в эфир круглосуточно вещающий телеканал "Россия сегодня". И наконец пришла к мысли о насущной необходимости привлечь "легионеров" со стороны. В самом деле: если уж руль национальной футбольной команды мы доверяем иностранцу, почему бы специалистов по "медведям, водке и матрешкам" не привлечь к созданию образа новой России - постройневшей и поумневшей?
Вместе с быстро выговаривающими слова ньюйоркцами (так их аттестуют остальные американцы) в одной связке оказались британцы. В их числе Тим Аллан, сильно раскрученный ас-политтехнолог при аппарате премьер-министра, и известный телевизионный журналист, в недавнем прошлом ведущий корреспондент Би-би-си в Москве Ангус Роксбург.
Припоминаю, как Ангус рассказывал автору этих строк о самом первом, поразительном впечатлении от советской действительности: в ларьке с вывеской "Пиво" в окошечке была картонка, где от руки было написано: "Пива нет". С тех пор в его портфолио накопились сотни репортажей о России, которую он воспринимает как многомерную, противоречивую, меняющуюся. Не оставляющую равнодушным, а значит, вызывающую симпатии.
Сейчас, видимо, Ангусу предстоит выполнять социальный заказ. Предстоит "завоевывать друзей". Однако едва ли он как профессионал превратится в одночасье в лакировщика и аллилуйщика. Да и вряд ли от него потребуют изменить своим взглядам и объективности. Как резонно заметил Питер Гилфорд, глава фирмы "ДжиПлюс", филиала нью-йоркской пиар-компании "Кетчэм", "журналисты имеют право говорить о России все, что хотят, но и Россия имеет право быть услышанной".
Пиаровская акция. Имиджевая реклама. Слова не нашенские. Признаем, в пору великого противостояния идейные противники "за бугром" умело подавали и продавали себя.
Не то чтобы сообщения "от советского информбюро", радиопередачи иновещания на десятках иностранных языков и пропагандистские брошюры агентства печати "Новости" были совсем никчемны. Нет, они имели свою аудиторию, прямо скажем, чудаковатую, сочувствующую нашему социалистическому эксперименту. И все же в битве за умы и симпатии западные пропагандисты, превратившиеся ныне в пиарщиков и политтехнологов, выигрывали за явным преимуществом.
В наши дни стали обычными трансферы в спортивных командах. Происходит переманивание крепких хозяйственников в конкурирующую фирму. Набирает силу традиция приглашения варягов. Так что, возможно, нет ничего зазорного и в том, что именно иностранные спецы займутся на данном этапе - в рамках петербургского саммита "восьмерки" - "продвижением" России. Как товарного знака. Как бренда. Важно только, чтобы под этим брендом что-то действительно было - свое, самобытное, конкурентоспособное. А это уже только от нас с вами, дорогие сограждане, зависит.
МНЕНИЯ
Владимир ПАВЛЕНКО, политолог:
- В условиях, когда на целенаправленном пиаре и политтехнологиях строится вся глобальная политика, принятые меры полностью оправданны. Главное, напомню классика, - не форма, а содержание. "Своя идеология, неважно чьи техника и технологии", - так говорил К.Н. Леонтьев, один из основоположников русского консерватизма.
Сергей ЧУГРОВ, заведующий кафедры международной журналистики МГИМО (Университет) МИД РФ:
- Последние несколько лет мы целенаправленно готовим специалистов в области пиара. Учебная литература и разработки сверены или заимствованы у лучших зарубежных вузов. Соблюдены общепризнанные мировые стандарты обучения. Это в 30-е (да в 90-е) годы прошлого века мы были вынуждены приглашать иностранных спецов, потому что своих не было. Но сегодня, я уверен, на нашем рынке уже найдется немало высококлассных знатоков пиаровского дела, которые могли бы составить достойную конкуренцию экспертам из американской компании "Кетчэм". Допускаю, что они лучше знают свою аудиторию. Но я считаю, что "западный менталитет" - не столь замысловатая бонбоньерка с секретом, чтобы долго разгадывать, как она открывается...

В Госдуме предложили карать по закону любителей навести порчу или приворожить любимого. Депутатов вдруг озаботило, что народ к колдунам, тарологам и нумерологам валом валит, спрос на их услуги бешеный —...

Вот новости последней недели. На сайтах знакомств вдруг стали пользоваться повышенным спросом матери-одиночки и разведенки с детьми. Оказывается, все дело в квартирном вопросе, вернее, в ипотеке. Льготную программу свернули...

В пятницу, 25 октября, свой праздник отмечают работники кабельной промышленности. В такой же день в 1879 году компании «Сименс и Гальске» было выдано разрешения на проведение работ по производству...

Вот те на! Самым матерящимся городом в стране названа Москва. Столице удалось пробить Дно (город с таким названием в Псковской области в прошлом году стал лидером «матерщинного» рейтинга). На втором...

1653 В царствование Алексея Михайловича издан Таможенный устав, установивший единую рублевую пошлину на территории России. 1762 Екатерина Великая своим указом повелела заселить малообжитые районы России, в том числе Поволжье...

Следственный комитет РФ стал последней инстанцией для многодетных семей из маленькой деревни Сабры, что в Ленинградской области. Квартирный вопрос им решить помогли, но ведь для жизни нужна не только крыша над головой. Расстояние...

Ну вот и каникулы — в большинстве российских школ они продлятся всю следующую неделю. О головной боли родителей, с кем же оставить детей на пять рабочих дней, напоминают даже поисковики. Что бы...

Многовато для ухи Жителя Иркутской области на трассе остановили полицейские: из машины несло рыбой. Нюх не обманул служителей правопорядка: в салоне и багажнике оказалось 15 ящиков с уловом — 1660...

«Природа сошла с ума!» — вздыхаем мы, наблюдая за нынешними погодными качелями, когда на смену самой дождливой в истории метеонаблюдений в Москве пятницы, 1 ноября, уже через два дня...

Выяснение бытовых отношений выходит на новый уровень. Самому скандалить или заниматься рукоприкладством с риском получить сдачи уже не модно. Сегодня обиженным проще оплатить акт отмщения по сходной цене. Нынешней осенью...

В рамках специальной военной операции российские ракетные войска нанесли удар по штабу Государственного бюро расследования (ГБР) Украины в подконтрольном правящему на Украине политическому режиму городе Запорожье. Об этом рассказал РИА Новости...

С января по сентябрь 2024 года Россию покинули более миллиона иностранных рабочих. В Узбекистан, по сообщениям местных источников, вернулись свыше 450 тысяч граждан, в Таджикистан — 350 тысяч, в Киргизию —...

Чем дольше длится СВО, тем ожесточеннее битвы в информационном пространстве. Но речь здесь не о противостоянии российских СМИ пресловутому ЦИПсО, а о нашей, внутренней войне, вовлеченными в которую оказываются...

Подразделения участвующих в специальной военной операции Вооруженных сил России зашли в центр Курахово в Донецкой Народной Республике. Об этом, как сообщает РИА Новости, рассказал советник главы ДНР Ян Гагин. «Наши боевые порядки находятся...

Да что же они как сговорились! То депутаты Госдумы заявляют, что разрабатывают-де закон о запрете пропаганды квадробинга — очередного увлечения школяров 8-14 лет, уже ставшего субкультурой. А теперь вот...

Суд арестовал по уголовному делу в отношении бывшего заместителя министра обороны России Тимура Иванова элитную квартиру в центре Москвы, рыночная стоимость которой превышает полмиллиарда рублей. Об этом сообщает РИА Новости. Речь идет о квартире...