Отечественное телевидение обеспокоено старением и маргинализацией аудитории. В связи с этим то один канал, то другой заявляют о смене формата, призванной привлечь к экрану активную мыслящую молодежь. Получается, как правило, «автомат Калашникова». А кроме того, у нас сформировалась мощная субкультура, представители которой поставили на традиционном ТВ жирный крест.
Вот как выглядит топ-10 самых популярных передач за неделю с 16 по 22 ноября в категории «Сериал»: «Влюбленные женщины», «След», «Метод», «Высокие ставки», «Людмила Гурченко», «Последний мент», «Паутина-6», «Детективы», «Тайны следствия», «Литейный». Заметим: восемь строчек в десятке занимают проекты с криминальным сюжетом. Но это для нас сейчас не главное. Главное же то, что в списке нет сериалов иностранного производства. Только отечественные. Что это означает? Что наши ведущие каналы их не показывают вообще или все же показывают, но только в неудобное время? А может, из импортного сериального продукта предлагается только старье, виденное-перевиденное десятки раз?
По порядку. Зарубежные сериалы крупные каналы, входящие в первый мультиплекс (то есть бесплатные и обязательные для распространения), все же ставят в эфир. Но действительно мало. В течение той же недели это были «Чисто английское убийство» и «Расследование Мердока» на ТВЦ, «Терминатор. Битва за будущее» и «Люди будущего» на ТНТ, «От заката до рассвета» на РЕН ТВ и «Революция» на СТС. Может, что-то я и пропустил, но все равно видно, что мало. В десятки раз меньше российской продукции.
Далее. Практически все это шло в глубоко ночное время, для большинства граждан неудобное. А вот огульно назвать перечисленное старьем второго сорта нельзя. Разве дашь такое определение, например, сериалу «От заката до рассвета», совсем свеженькому, да к тому же еще и поставленному Робертом Родригесом по мотивам собственного знаменитого фильма?! Но не стал его народ смотреть. Или следующий пример, пожалуй, еще более красноречивый. По пятницам в эфире Первого канала идет сериал «Фарго». Казалось бы, уж тут-то есть все составляющие для успеха. Во-первых, свежачок, наша премьера идет практически одновременно с американской. Во-вторых, этот ироничный триллер основан на одноименной картине братьев Коэн, получившей «Оскар» за лучший сценарий. И сами же братья его продюсировали. В-третьих, в нем занят прекрасный актерский состав, от Билли Боба Торнтона и Мартина Фримена до Патрика Уилсона и Кирстен Данст. Время показа, конечно, не лучшее, но терпимое — 00.40.
А результат? «Фарго» не попал не только в топовую сериальную десятку недели, но даже и в сотню лучших программ, где российских сериалов полным-полно. Между прочим, наш триллер «Метод», хотя и начинается тоже поздно — в 23.00, тем не менее в топ-100 находится на хорошем 22-м месте (здесь и ниже — данные компании TNS, аудитория — Москва).
Есть еще один красноречивый пример. 15 ноября РЕН ТВ весь день показывал пятый, последний на данный момент, сезон «Игры престолов», это было впервые на общедоступном российском телеканале. Сказать, что это популярный сериал, — значит не сказать ничего. Это своего рода культ, если угодно — даже религия, по масштабам, пожалуй, сопоставимая с теми, что были вокруг экранизаций Толкиена, Джоан Роулинг, ну и франшизы «Звездные войны». И что же? В топ-10 программ самого РЕН «Игра» расположилась на третьем месте с рейтингом 2,1%, а вот в общую топовую сотню не попала вовсе.
Поневоле возникает вопрос: неужели нашей телеаудитории — не той, что смотрит исключительно платные тематические каналы, а массовой, привыкшей к федеральным кнопкам на пульте, — даром не нужны качественные западные проекты? И если бы дело было только в этом, то-то праздник могли бы устроить на своей улице апологеты импортозамещения! Но увы...
Феномен последних лет: если ты оказываешься в компании молодых (и не очень) образованных и мыслящих людей, то с высокой долей вероятности разговор зайдет о зарубежных сериалах, и в первую очередь — американских. Там непременно прозвучат такие названия, как «Теория большого взрыва» и «Во все тяжкие», «Декстер» и «Карточный домик», " Настоящий детектив" и «Хорошая жена»: Всего не перечислишь. Что характерно, о сериалах эта публика говорит даже чаще, чем о голливудских блокбастерах. Не будем рассуждать, почему это так. Ограничимся лишь констатацией факта: мы имеем дело с очень качественным продуктом, и наше ТВ противопоставить ему что-то свое не в состоянии.
Становится очевидным: в последние лет десять в нашей стране сформировалась субкультура, основанная как раз на западной сериальной продукции и интернете. Первая предоставляет развлечение высокого уровня, второй обеспечивает доступ к нему в обход традиционного телесмотрения. Нынешний так называемый креативный класс сыплет цитатами из «Игры престолов» так же, как прошлые поколения сыпали афоризмами Остапа Бендера или кота Бегемота. По ним, цитатам этим, как по паролю, узнают своих.
Представителям этой субкультуры чужды официальные выпуски теленовостей и незамысловатые развлекательные программы, предоставляемые российским ТВ. Они вообще его не смотрят.
Знают ли о существовании таких людей наши телевизионщики? Конечно, знают. Потому и ставят в эфир «Фарго» и «Игру престолов». Но вот беда, даже если подобного уровня сериалы и выходят практически одновременно с их западными премьерами, люди эти предпочтут посмотреть их на мониторе, а не на экране «ящика», который они попросту исключили из своей жизни.
