- Сергей Львович, АКАР готовится отмечать 130-летиий юбилей российской рекламы. Почему именно 130 лет?
- Мы с коллегами посоветовались и решили, что будем вести отсчет с момента открытия "Центральной конторы объявлений" Людвига Метцля в Санкт-Петербурге и впоследствии в других городах России. В том числе в Москве. Эта контора объявлений являлась прообразом рекламного агентства полного цикла. Она была организована по сетевому принципу, поскольку имела отделения в разных городах России и за рубежом.
Сотрудники конторы разрабатывали рекламные материалы и размещали их в средствах массовой информации. Они предлагали клиентам разнообразные услуги, даже размещение объявлений в нескольких газетах с одновременным выходом в свет. Понятно, что реклама существует уже давно. Например, если посмотреть санкт-петербургские "Ведомости" времен Петра I, то там можно увидеть рекламные объявления. Но когда мы говорим о 130-летии, мы имеем в виду рекламу как индустрию.
- Помимо 130-летия российской рекламы АКАР празднует и свой юбилей - 15 лет. Что изменилось за эти годы?
- За эти годы сильно вырос потребительский рынок. И поскольку рекламная индустрия является одним из основных инструментов, обеспечивающих свободную конкуренцию на потребительском рынке, то нет ничего удивительного, что развилась и коммуникационная отрасль.
Понятно, что у нас мужал креатив, возникали новые коммуникационные каналы, с помощью которых можно было активно информировать потребителя о новых товарах и услугах, появляющихся на рынке. Развивалась и инфраструктура рынка, и на сегодняшний день специалисты коммуникационной отрасли работают фактически во всех сегментах этого бизнеса, которые существуют в мире. По отдельным сегментам у нас положение дел даже лучше, чем в развитых странах.
- Вы упомянули о развитии креатива. Каким образом это происходило?
- Коммуникационные усилия, которые предпринимают рекламодатели вместе с рекламными агентствами, становятся все более эффективными и осмысленными. Не творчество ради творчества и привлечения внимания к чему-то, а конкретная реклама того или иного товара или услуг.
- Какие агентства состоят в АКАР?
- Всего в АКАР входит более 150 агентств. Они представляют разные сегменты отрасли. Так, у нас работают пять комитетов. Это комитеты креативных агентств, медийных агентств, продавцов рекламных возможностей в электронных СМИ, комитет по наружной рекламе и комитет по маркетинговым услугам. Есть у нас и 10 комиссий по различным направлениям деятельности АКАР.
В ассоциацию входят и узкоспециализированные компании, и агентства полного цикла. Рынок все время развивается, и агентств полного цикла становится все меньше. Ведь коммуникационный бизнес усложняется - информационная среда очень разнообразна. Например, телевидение, где есть разные каналы: федеральные, сетевые, тематические. Если посмотреть наружную рекламу, то там тоже много различных носителей: щиты, форматы, большие цифровые табло. Большое разнообразие и в прессе. Креатив - это тоже особая дисциплина, которая подразумевает достаточно серьезную творческую и образовательную подготовку.
В качестве примера можно привести школу. Сотни лет назад было достаточно и одного учителя, чтобы обучить всем дисциплинам. А сейчас в школе работают узкоспециализированные преподаватели. То же самое - рекламный бизнес. Раньше можно было получить все услуги в одном агентстве, теперь бизнес становится настолько сложным, что здесь тоже нужна узкая специализация. И не только людей, но и компании.
- Как рекламное агентство может войти в Ассоциацию коммуникационных агентств России?
- Оно должно получить рекомендацию у двух агентств - членов АКАР.
- У АКАР существуют связи с другими ассоциациями за рубежом?
- Конечно! Мы являемся членом Европейской ассоциации коммуникационных агентств, имеем связи и с американской ассоциацией. Ассоциации на развитых рынках представляют собой большую силу, чем мы в России. Ведь тот путь, который мы проходим сейчас, они уже прошли. У них выстроены каналы лоббирования отраслевых интересов, существуют образовательные программы и программы обмена опытом. У этих ассоциаций уже давно существуют отраслевые стандарты, которыми мы сейчас активно занимаемся. Пакет документов уже готов, и мы будем обсуждать его в рамках юбилея на конференции с 22 по 28 сентября.
- А какие отраслевые стандарты сейчас разрабатываются?
- Это и тендерные условия, и стандарты, касающиеся работы медийных и креативных агентств. При разработке документов мы отталкиваемся от того, как выстроен бизнес в России, а также принимаем во внимание стандарты других стран.
Но наши стандарты - это не закон и не кодекс, а просто некие ориентиры. Чтобы участники рынка, например рекламодатели, имели четкое представление о том, какие услуги они могут получать в том или ином коммуникационном агентстве, будут созданы стандарты качества этих услуг, а также прописано, сколько они могут стоить. Мы стремимся к прозрачности рынка, к тому, чтобы все его участники имели представление, как агентство функционирует.
- Вы достаточно давно работаете в рекламном бизнесе. Какие люди приходили в рекламу раньше и какие приходят сейчас?
- Вырос профессионализм. Ведь раньше люди приходили в рекламу, вообще не имея никакого профильного образования. А сегодня в России действует много высших учебных заведений, которые готовят специалистов по маркетингу и рекламе. Одна из задач ассоциации - сформировать индустриальный заказ в высшей школе на подготовку специалистов такого качества, которое сейчас особенно нужно. Ассоциация развивалась вместе с индустрией, и у нас есть профессионалы такого класса, которые могут формулировать для вузов те потребности, которые есть у коммуникационных агентств.
РЕЗЮМЕ "ТРУДА"
Сергей Пискарев, президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), заместитель генерального директора - начальник департамента телерекламы компании "Газпром-Медиа".
Родился: 25 декабря 1960 года в Ленинграде
Образование: филологический факультет ЛГУ
Прежние места работы:
зам. председателя совета директоров ГК DMB&B Eurasia, генеральный директор компании "Профессиональные Медиа Партнеры", президент "Старком Медиавест Груп Евразия", генеральный директор "НТВ Медиа".

Власти города на Неве, где с осени тротуары всякий раз превращаются в каток, разочаровались в частных подрядчиках и решили вспомнить хорошо забытое старое. А именно: возложить ответственность за состояние крыш,...

Для внезапно выбившихся в князи уже придумали название: «новые обеспеченные». Как объясняют эксперты, сейчас у этих людей «гиперкомпенсация потребления»: они спешно отъедаются за предыдущие годы, стараясь...

45% россиян, участвующих в корпоративных пенсионных программах по месту работы, хотели бы получать пенсию в размере 50 и более тысяч рублей. Об этом свидетельствуют результаты исследования нескольких сервисов, с которыми ознакомились журналисты...

Представителей сфер образования и здравоохранения необходимо исключить из списка профессий, по которым иностранцам предоставляется вид на жительство (ВНЖ) в России в упрощенном порядке. Об этом в среду, 16 октября заявил...

На прошлой неделе последовало продолжение скандала с депутатом Госдумы от КПРФ Денисом Парфеновым. Народный избранник отказался отвечать на вопросы журналиста по теме скабрезного видео, распространенного в Сети,...

Недавний опрос ФОМа показал: лишь четверть россиян пытается готовиться к старости. Остальные, судя по ответам, стараются не думать о таких малоприятных вещах, как «возраст дожития» (так это называется на канцелярском...

Министерство труда РФ подготовило законопроект о проведении эксперимента по добровольному социальному страхованию для самозанятых на случай временной нетрудоспособности. Запустить его предлагается с 1 января 2026 года, сообщают «Ведомости». Эксперимент...

Первая рабочая неделя ноября станет для россиян короткой: трудовыми будут дни с 5 по 8 ноября (со вторника по пятницу). Причиной является празднование Дня народного единства, отмечаемого в России 4 ноября. Соответствующая информация появилась...

Максимальный размер выплаты по временной нетрудоспособности в 2026 году составит порядка 207,6 тысяч рублей в месяц. Это эквивалентно 6800 рублям в день. Об этом в субботу, 2 ноября сообщают «Известия» со ссылкой на пресс-службу...

Власти Украины намерены привлекать к разминированию территорий инвалидов, женщин и ветеранов. Об этом в субботу, 2 ноября сообщило на своем сайте министерство обороны страны. «Одной из главных целей противоминной деятельности...

Минздрав РФ сделал свой приказ о допуске студентов-медиков к работе бессрочным (ранее он действовал до 1 марта 2025 года). Согласно этому приказу отучившиеся три курса студенты могут занять должности, куда...

Для российских военных, участвующих в боевых действиях в зоне специальной операции, трудовые договоры с гражданскими работодателями будут приостанавливаться на весь период службы. Об этом в четверг, 31 октября сообщил премьер-министр РФ Михаил...

Российская экономика должна стать экономикой высоких заработных плат. В этом – ключ к повышению эффективности производств, заявил во вторник, 29 октября президент РФ Владимир Путин. Выступая на съезде Федерации независимых профсоюзов...

Российские пенсионеры начнут получать проиндексированную пенсию в январе 2025 года. Как передает РИА Новости, об этом рассказал глава Социального фонда РФ Сергей Чирков. «В январе уже наши граждане — и работающие, и неработающие...

Депутаты Государственной думы приняли во втором и третьем чтениях законопроект, который предполагает увеличение в России в 2025 году минимального размера оплаты труда (МРОТ) до 22440 рублей. Об этом сообщили в пресс-службе нижней палаты парламента. «С...

Сотрудники полиции и ГИБДД выявили в ходе рейда по проверке миграционного законодательства, который прошел в Москве и Московской области, 250 нарушителей. Об этом сообщило в своем в Telegram-канале Главное управление по вопросам миграции МВД...