В Президент-отеле ажиотаж. Публика ждет ток-шоу с Фредериком Бегбедером. Последний, вальяжно расположившись в кресле, кратко оценивает рекламные ролики: "Не интересно", "Уже было".
- Человечество идет к концу, а реклама только ускоряет шаг, - обратился Фредерик к публике. - Вы мазохисты: я критикую вас, а вы слушаете.
Гендиректор фестиваля Елена Нарышкина признала, что визит Бегбедера стал некой перчинкой: "Для того его и позвали, чтобы поспорить".
Лучшие работы выбирали в 12 номинациях. Первенство за пиарщиками из России, Украины и Чехии. Авторы призовых работ делились секретами мастерства. Одни придумали свой шедевр за обедом, другие - во время мозгового штурма, для третьих это просто каждодневная работа.