С инициативой создания специализированного детского телеканала выступили одновременно глава Роспечати Михаил Сеславинский и создатель “Ералаша” Михаил Грачевский. Госчиновник выступил с таким предложением на заседании Комитета по предпринимательству в сфере средств массовой информации и книгоиздания Торгово-промышленной палаты. Но поскольку, по словам Сеславинского, надо рассматривать в первую очередь возможность создания такого канала без привлечения государственных средств, неизбежно встанет вопрос об источниках его финансирования. Здесь могут быть разные варианты. И, в частности, внесение поправки в закон о рекламе, согласно которой часть рекламной прибыли будет поступать на финансирование детского ТВ. Грачевский же сконцентрировал внимание на творческом аспекте. По его убеждению, такой канал не может быть создан без увеличения объема производства фильмов и программ для детской аудитории на уже существующих каналах, и в первую очередь на государственных.