- Сейчас на нашем сайте работает система по подбору книг,- говорит Андрей Акопянц, руководитель проекта Imhoclub.ru. - Пока в тестовом режиме, но уже есть 17 тысяч зарегистрированных пользователей. Мы хотим предложить альтернативу "блокбастерной модели" в культуре и ухудшающему отбору.
Что это такое? Есть либеральное заблуждение про "невидимую руку рынка", которая все расставит по своим местам. Но если потребитель не может оценить качество продукта, то оно будет все время снижаться. Появляется ухудшающий отбор. Это фундаментальное экономическое понятие относится не только к культуре. В 2001 году американский экономист Джордж Акерлоф получил Нобелевскую премию за теорию такого отбора.
- Как она работает? Можно на примерах? Считается ведь, что конкуренция только улучшает товар.
- Давайте возьмем произведения культуры. Скажем, фильмы или книги. Здесь принципиально нет объективных критериев. Критики - тоже люди, у них свои вкусы, часто не совпадающие с нашими. И это запускает блокбастерную модель: навязывают серость с помощью массовой рекламы. Качество уже никого не волнует, поскольку продажи зависят только от вложенных в рекламу денег. Для издательств важнее писатель, который как блины печет средненькие романы, чем гений, который написал одну книгу, и неизвестно, когда напишет следующую. К тому же работает парадокс равных цен. Если вы приходите в магазин купить, допустим, сыр, то вы понимаете, что лучше тот сорт, который дороже. Здесь такого ориентира нет. Билеты в кино на хороший фильм и на плохой стоят одинаково, цена книги тоже часто зависит только от ее толщины, но не от качества.
- Мрачная картина выходит. Но ведь все равно появляются хорошие книги и фильмы.
- Когда в последний раз вы видели потрясший вас фильм? Я за минувший год могу вспомнить только один такой случай. Если сравнить рекордсменов проката десятилетней давности и сегодняшних, то снижение уровня очевидно.
- Значит, к потере культуры ведет недостаток информации. Но в интернете - ее избыток, просто тяжело нужное искать. Какая альтернатива?
- Есть три основных способа получить информацию: реклама, профессиональные критики и молва - советы, полученные в круге общения. Десять лет назад был предложен новый способ под невыговариваемым названием "коллаборативная фильтрация". Суть в том, чтобы автоматизировать работу с молвой. Собирается некоторое число пользователей на сайте, выставляет оценки, допустим, книге. Вы тоже оцениваете. На основании этих оценок система подбирает единомышленников и те произведения, которые они ценят. Первый рекомендательный сервер разработали в американском университете - это была система по музыке. Потом ее купила компания "Майкрософт" и в конце концов закрыла. С тех пор появлялось около десятка таких сервисов, но все они, в конце концов, были куплены и закрыты - впору заниматься конспирологией. Но мне трудно представить менеджеров издательства, столь мощно стратегически мыслящих, чтобы бороться с альтернативой блокбастерной рекламе в целом. Дело в том, что все рекомендательные системы были любительскими, неавтоматизированными. А мы как раз разработали движок (программное обеспечение. - А.Т.), который подберет вам единомышленников - людей, чьи вкусы совпадут с вашими.
Как проверяется точность? Мы делаем некоторую оценку разных произведений и смотрим: попали - не попали. У нас получается процент хороших рекомендаций - около 80. Персональная рекомендация работает примерно в два раза лучше, чем общий рейтинг.
- А каким образом это поможет культуре?
- Блокбастерная модель исключается. Люди будут покупать то, что им нравится, а не то, что навязывается.
- Вы, наверное, собираетесь зарабатывать деньги. А главный их источник в сети - реклама, причем тематическая. То есть придется вывешивать на страницах то, с чем вы боретесь?
- Любой пользователь сможет сразу проверить, стоит ли ему читать разрекламированное произведение. Вот чего мы точно не будем делать, так это "подкручивать" рекомендации в угоду кому-то. Сейчас мы ставим задачу собрать как можно больше внимания. А монетизировать сервер можно разными способами.
P. S.
Я решил проверить на себе работу сайта. Зашел, зарегистрировался и оценил 25 знакомых произведений. Шкала десятибалльная, содержит оценки от "хуже не бывает" до "лучше не бывает". Нижнюю не поставил ни одному автору (если книга вызывает отвращение, то ее просто не дочитаешь), зато влепил "очень плохо" "Алхимику" Коэльо, навязанному одной экзальтированной девушкой. Высшие баллы поставил любимым Стругацким и приводящему в восторг Пелевину. Для порядка привлек Александра Сергеевича с романом в стихах и потрясающего Маркеса. Первым среди посетителей сайта оценил "Учебник рисования" Максима Кантора. Чтобы набрать статистику, выставил оценки Бегбедеру и Уэльбеку, после чего посмотрел, что мне рекомендуют "единомышленники". Таковых оказалось всего 15 (из семнадцати тысяч). Они посоветовали мне прочесть еще две книги раз двадцать читанных Стругацких и действительно любимого Кортасара. Хотелось чего-то новенького, поэтому пришлось снизить точность прогноза, после чего система выдала несколько произведений в жанре фэнтэзи, непереносимом с детства, "Горе от ума" Грибоедова (видимо, из-за Пушкина) и забракованного когда-то Голсуорси. Может, попробовать снова?

В 1945 году, когда советские войска начали наступать уже по чужой земле, происходило немало ЧП, связанных с алкоголем. Отступая, враг оставлял то цистерны со спиртом, то ящики со шнапсом и вином....

Нам, похоже, скучно жить без приключений. Иначе чем объяснить появление сообщений, от которых мурашки по коже? Остается пожелать всем любителям острых ощущений, чтобы все в конце концов заканчивалось хорошо, без потерь и потрясений....

Скажите честно, вам кто больше нравится: Василиса Прекрасная или Кощей Бессмертный? Ответ, казалось бы, очевидный, но не спешите с ним. Оказывается, у Кащея тоже есть поклонники. Жители Тальменского района в Алтайском...

В конце 1940-х большая семья Леоновых (трех сыновей и шесть дочек вырастили Евдокия Минаевна и Архип Алексеевич) переехала из Кемерово в Калининград. Город, где прошла его юность и где на Старом кладбище упокоились родители, прославленный космонавт...

Год назад наши СМИ взахлеб писали про убийство в Подмосковье «трех пенсионерок». И хотя дружно делали большие глаза и подпускали трагических интонаций, подзаголовки про «пенсионерок» говорили о многом,...

Случаи невиданной щедрости за бюджетный счет по отношению к не так давно прибывшим к нам из стран ближнего зарубежья гражданам далеко не частные, таких примеров все больше. Но федеральная власть на возмущенные...

1492 Супруга Хуана II кастильская королева Изабелла распорядилась выслать из Испании 150 тысяч евреев, если те не примут католичество. 1835 Родился Джованни Скиапарелли, итальянский астроном. В 1877 году он обнаружил...

Вечно актуальная проблема: как повысить безопасность на дорогах? Более 10 лет назад президент Владимир Путин провозгласил, что в этом деле на первом месте стоит строительство новых дорог, на втором — повышение...

Ловись, рыбка большая Во Всероссийском НИИ рыбного хозяйства и океанографии вывели карпа с геномом белка, который ускоряет процесс набора веса. Генетики рассчитывают научиться выращивать рыбу, которая будет как минимум на четверть...

1706 Петр I основал в Москве «Аптекарский огород» для выращивания лекарственных растений. Ныне это Ботанический сад МГУ имени М.В. Ломоносова, одно из старейших в России ботанических научных учреждений. 1744 В Санкт-Петербург...

К 8 марта в Анапе резко потеплело: плюс 19 после двух недель холода в феврале, когда южное побережье покрылось снегом, а коса Голенькая у Бугазского лимана — льдом. Волонтеры спасли там из плена...

В Подмосковье на четвертом километре Осташковского шоссе в морозный февральский день хоронят воинов, отдавших жизни на войне, которая войной не называется. В этот день — шестерых. Тянутся траурные процессии,...

1732 В Петербурге открылся Кадетский корпус — первое в России военное сухопутное учебное заведение. 1810 Образован Гвардейский экипаж — единственная морская часть русской гвардии в дореволюционной России....

В Госдуме спешно разработан законопроект по борьбе с бездомными собаками: «С улицы — в приют, через 30 дней — эвтаназия». Поводом послужили очередные резонансные ЧП с нападениями...

В Одессе убили радикального украинского националиста Демьяна Ганула - организатора поджога Дома профсоюзов в мае 2014 года. Об этом сообщил депутат Верховной рады Украины Алексей Гончаренко (в России внесен в перечень террористов и экстремистов). «По...

После освобождения российскими войсками села Гончаровка в Курской области у бойцов вооруженных сил Украины (ВСУ) не осталось путей отступления из региона. Об этом рассказал ТАСС сотрудник российских силовых структур. «Они отступали через...